Todas las personas desean vivir momentos únicos pero son muy pocas las que cuentan con la fórmula para crearlos. Desde Coca-Cola la hallaron hace tiempo y en cada oportunidad buscan hacérsela llegar al consumidor de un modo diferente e innovador. Hoy en día, a través de los sonidos.
oy en día las personas buscan vivir experiencias frescas, creativas, auténticas y sobre todo… épicas, tanto en el mundo real como virtual, que se encuentra en plena expansión. En Coca-Cola están en contacto con estos fenómenos sociales y buscan aportar su valor desde lugares sumamente novedosos. En esta oportunidad, lo lograron bajo la creación de una nueva Coca-Cola edición limitada que idearon con el dj estadounidense, Marshmello, un joven que alcanzó 40 millones de oyentes mensuales en Spotify y en poco tiempo se convirtió en el tercer artista con más suscripciones en YouTube.
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Aunque todos tienen su bebida favorita, la de Marshmello es bastante excéntrica: frutilla y sandía fusionadas con el sabor a Coca-Cola. Según explicó Oana Vlad, Directora Senior de Estrategia Global de The Coca-Cola Company, Marshmello es un conector de fans y, por esta razón, se encuentra alineado a las sensaciones que genera el universo Coca-Cola y decidieron hacer equipo con él.
La colaboración llevó varios meses de reuniones a distancia y en persona. El reconocido fanático de la histórica Cherry Coke, Marshmello, y su director pasaron dos días en las oficinas centrales de Coca-Cola, para elaborar el plan, desde las opciones de sabor hasta el diseño de la lata de edición limitada.
Una propuesta todo terreno
Antes de que el sabor se conociera en el mundo real, el sabor de Marshmello de la nueva Coca-Cola Creations debutó el 9 de julio con una acción inmersiva en el canal Twitch del artista, donde los fanáticos participaron de una aventura única y tuvieron acceso exclusivo al metamerch diseñado por Zepeto. Más tarde, a partir del 29 de julio, los fanáticos comenzaron a poder escanear el código QR de la lata para ser transportados al centro de operaciones de Coca-Cola Creations, donde la inteligencia artificial transformó sus emociones y tuvieron la oportunidad de escuchar el último tema de Marshmello en una pieza personalizada de arte digital.
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Con un nuevo foco puesto en el gaming y la música, Coca Cola se consolidó como un participante frecuente en el metaverso, una oportunidad para seguir descubriendo conexiones con las personas y nuevas formas de comunicarse. La edición limitada de Marshmello le sigue al éxito de Coca-Cola Byte, una nueva plataforma inspirada en los juegos que tuvo su desembarco en Pixel Point, una isla creada en Fortnite, diseñada en una sinergia con el jugador y youtuber australiano Lachlan Power.
A partir del aumento de la conversación en las redes sociales y el tráfico de búsqueda online, la innovación generó un nuevo impulso de curiosidad y fidelidad hacia Coca-Cola. La música y los sabores inolvidables lograron conectar comunidades y crear oportunidades para experiencias compartidas. De este modo, Coca-Cola y Marshmello continúan juntos con el objetivo de romper los límites y animarse a lo inesperado.